沃泰克空气净化器教您如何进行品牌营销

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摘要:伴随着净化器行业的高速发展,大小空气净化器厂家如雨后春笋般蜂拥而出,市场鱼龙混杂,消费者陷入品牌选择的困境。而就空气净化器厂家而言,如何塑造一个让消费者认可的空气净化器品牌显得尤为关键。

伴随着净化器行业的高速发展,大小空气净化器厂家如雨后春笋般蜂拥而出,市场鱼龙混杂,消费者陷入品牌选择的困境。而就空气净化器厂家而言,如何塑造一个让消费者认可的空气净化器品牌显得尤为关键。我们可以明星代言、广告投放、新品推广,等等。但无疑,所有的一切都要建立在找准市场定位的基础上。

在品牌至胜的时代,空气净化器品牌对于净化器企业的重要性已无须多言,21世纪我国实施了名牌战略工程,占我国企业90℅以上的中小企业中出现了不少知名空气净化器品牌。但是,绝大多数不过是昙花一现,一些净化器企业还么有和终端消费者混个“脸熟”就消失在行业发展的大潮之中了。

造成这种状况,除中小企业起步晚、基础薄、经验不足之外,最主要的原因是一些净化企业在空气净化器品牌塑造中存在认识和操作上的误区。那么我们究竟该如何进行空气净化器品牌的营销呢?荣获专业空气净化器第一品牌称号、两届金像奖影帝吴孟达代言,拥有4.5万平米厂房,2万平米10万级无尘车间的沃泰克空气净化器经过多年市场经验为您总结出以下两点:

一、提高品牌定位的准确性

消费者需求越来越趋于个性化,空气净化器品牌必须具有鲜明的个性,与竞争品牌有质的区别,必须具有独特的差异性优势,品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程,我们很多净化器企业发展多年都一直处于中小企业的行列中,难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性,最终只能让消费者产生抵触的情绪,造成品牌发展的巨大损失。所以空气净化器品牌定位要求相对稳定、统一,必须符合目标市场的消费者对净化器产品的需求与喜好。


二、重视品牌塑造的创新

创新是当今家用空气净化器品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌,无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气,如果没有创新,不给以产品或服务以新的功能,或赋予品牌新的内涵,企业及其品牌经营都是注定要失败的。国内一些知名的净化器企业都会定期有新品上市,有定期或不定期的新品发布会。如国内知名度较高的沃泰克、格力等品牌,均在硬件和软实力上不断创新,才能在空气净化器行业屹立不倒,愈发冲劲与活力。


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