空气净化器作为较为新兴且单价较高的小家电品类，面向最主要的目标消费群就是所谓的新主流消费群体，也就是住在一、二线城市的年轻人。与传统的大众消费群相比，新主流消费群体更看重情感因素而非耐用性，更愿意寻求个性化，为品牌支付溢价，提高自己的消费档次。该群体对空气净化器认知度较比较，购买力强，属于高端消费者，该消费群体购买空气净化器更关注净化效果、使用寿命、方便性等问题。

此外，家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭也是空气净化器产品主要的大众家庭消费群体。相比较新主流消费群体，该群体规模更广，但购买力和购买意识相对较低。在购买空气净化器产品时普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题。

-空气净化器行业需求人群特征分析

家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识还非常有限，存在很多偏差，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有部分消费者把空气净化器当做吹风机。

由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有部门层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。

通过调查，我们发现对于空气净化器，普通消费者普遍关系产品的价格、净化效果、使用寿命等问题，高端消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。

1、孕妇：

孕妇在空气污染严重的室内会感到全身不适，出现头晕，出汗，烟干舌燥，胸闷欲吐等症状，对胎儿的发育产生不良的影响。患上心脏疾病的可能性是呼吸清新空气的孕妇所生孩子的3倍。

2、小孩：

儿童身体正在发育中，免疫系统比较脆弱，容易受到室内空气污染的危害，导致免疫力下降，身体发育迟缓，诱发血液性疾病，增加儿童哮喘病的发病率，使儿童的智力大大降低。  

3、办公室一族：

在高档写字楼里上班时一份让人羡慕的职业。但是在恒温密闭的空气质量不好的环境中，容易导致头晕，胸闷，乏力，情绪起伏大等不适症状，影响工作效率，引发各种疾病，严重者还可致癌。

4、老年人：

老年人身体机能下降，往往多种慢性疾病缠身。空气污染不仅引起老年人气管炎，咽喉炎，肺炎等呼吸系统疾病。还会诱发高血压，心脏病，脑溢血等心老血管疾病。

5、呼吸道疾病患者： 

在污染的空气中长期生活会引起呼吸功能下降，呼吸道症状加重，尤其是鼻炎、慢性支气管炎、支气管哮喘、肺气肿等疾病。通过呼吸纯净空气来达到辅助且根治的治疗效果。